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Mag n°14

Septembre 2019

DES TOURISTES HEUREUX

 

Le Mirail à Toulouse, Les Minguettes à Vénissieux, Les 4000 à La Courneuve... des quartiers a priori peu attractifs pour un séjour touristique. Jusqu’à ce que l’étude réalisée par l’agence Nouvelles Marges, spécialisée dans le marketing territorial, bouscule les préjugés. Entre janvier et avril 2018, elle a recensé 1 045 offres de logement en location via la plateforme Airbnb, dans vingt-cinq quartiers prioritaires — hors centre-ville — en renouvellement urbain. Le périmètre d’analyse a été défini à partir des limites administratives des quartiers de la politique de la Ville, élargies à une zone de 300 mètres autour des quartiers concernés. Sur les 7 000 commentaires analysés, 94 % sont positifs. Les visiteurs plébiscitent le prix de la nuitée, l’accessibilité au centre-ville et aux équipements, la desserte en transports en commun et le cadre de vie « calme et verdoyant ». « Sentiment d’être dans le vrai Paris », « très bien desservi »… à La Courneuve par exemple. Sur les 286 commentaires enregistrés, l’étude en recense 205 positifs

relatifs à la proximité avec Paris, le Stade de France ou l’aéroport de Roissy. L’environnement est également apprécié, décrit comme « paisible », « vivant et multiculturel ». Les visiteurs sont autant Français — 137 des 262 ayant précisé leur lieu de résidence — qu’originaires du Canada, du Japon ou d’Australie. « Pour ceux qui ont franchi le pas, la réalité quotidienne de ces quartiers va à l’encontre de la représentation négative construite à partir d’un imaginaire collectif » souligne Jean-Pierre Papin, directeur associé de Nouvelles Marges.

 

© EPICEUM-SHUTTERSTOCK

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